随着“双十一”购物节临近，直播带货成为重要的营销手段。为保障消费者合法权益，营造公平、有序、安全、放心的市场消费环境。连日来，密云区市场监管局对辖区内直播间运营者开展“双随机、一公开”抽查，对消费者反应强烈的“市场秩序诚信缺失突出问题”开展专项行动。

执法人员采取“云抽查＋现场查”的方式，对直播间运营者是否主动亮照、亮证经营，公示的证照信息是否正确，是否销售或提供违背公序良俗的商品或者服务，是否存在虚假宣传、刷单炒信等虚假或引人误解的商业宣传等内容进行详细检查，严查违法违规行为。同时，向直播间运营者、直播营销人员宣传普及《中华人民共和国广告法》《网络直播营销平台管理办法》《互联网广告管理办法》等法律法规，制发《网络交易经营者落实主体责任合规指引（市场监管领域）行政提示书》，要求被抽查企业做好直播营销人员及直播内容的严格审查，守法诚信经营，加强自律管理。截至目前，累计抽查网络直播带货企业24户，发放行政提示24份，未发现相关违法违规行为。

下一步，密云区市场监管局将继续探索新业态监管模式，通过联合检查、联合执法，形成打击整治合力，查处直播带货领域不正当竞争、虚假宣传、价格违法等行为，达到以虚假宣传问题为“小切口”，撬动对直播带货问题全链条、多角度综合治理，促进直播产业标准化、规范化发展，切实保护消费者合法权益。